Mastercard — Okut, Geç & Eğlen

Mastercard Türkiye, temassız ödemenin günlük hayatın her anına nasıl dokunduğunu göstermek istiyordu. İstanbullular için en günlük an toplu taşıma: her gün milyonlarca kez kart okutulur, turnikeden geçilir, bir sonraki durağa bakılır. Temassız ödemenin en sıradan anını en eğlenceli ana çevirmek — brief buydu.

McCann Istanbul'un kreatif fikri netti: kart okutma eylemini bir oyunun başlangıcına dönüştürmek. Yolcu kartını okutacak, geçecek ve eğlenecek. Ama bu eğlence sıradan bir ekran oyunu olmamalıydı — gerçek zamanlı, sosyal ve paylaşılabilir olmalıydı.

Toplu taşıma bekleme anları, şehrin en boş zamanlarıdır. Telefonuna bakarsın, kulaklığını takarsın, çevrene bakmazsın. Herkes aynı yerde ama kimse birlikte değil.

Oysa oyun, yabancıları 30 saniyede takım arkadaşına çevirebilir. Birlikte gülersin, bağırırsın, alkış tutarsın — sonra yoluna devam edersin. Fiziksel bir mekânda, dijital bir arayüzle, gerçek zamanlı sosyal etkileşim kurmak: outdoor mecranın hiç giremediği alan tam olarak burası.

Maybelline Press & Play ile billboard'u oyun ekranına çevirmiştik. Ama o deneyim tekil oyuncuydu — sen oyna, çevren izle. Mastercard için eksik olan parçayı ekledik: karşındaki de oynuyor.

McCann Istanbul'un "kart okutma = oyun başlangıcı" konseptini hayata geçirmek, Maybelline Press & Play'de kurduğumuz temelin üzerine inşa etmek demekti. Ama bu sefer tek oyunculu değildi: iki yabancıyı gerçek zamanlı olarak eşleştirip karşı karşıya oynatmak gerekiyordu — Türkiye'de daha önce hiçbir outdoor aktivasyonda yapılmamış bir şey.

Kapsam

• Realtime eşleşme motoru: kart okutulan iki oyuncuyu anlık olarak eşleştiren matchmaking sistemi
• WebGL tabanlı PvP futbol oyunu: telefon = kontrol pad, dev ekran = oyun sahası
• 4 lokasyonda (İstanbul toplu taşıma noktaları) dev interaktif ekran kurulumu
• Düşük gecikmeli çift yönlü iletişim altyapısı (telefon → sunucu → ekran, her iki oyuncu senkron)
• Saha ekibi: oyuncu yönlendirme, teknik destek, günlük operasyon

Ekip

• Proje Yönetimi & Deneyim Tasarımı: Atilla Baybara
• Teknoloji Geliştirme: Utku Olcar
• Müşteri İlişkileri: Şaban Yılmaz
• Operasyon: Yiğit Sarı
• + Oyun geliştirme, backend ve saha kurulum ekibi

• 45 milyondan fazla sosyal medya erişimi. Kampanya İstanbul'u aştı, ulusal ölçekte konuşuldu.
• Türkiye'nin ilk realtime eşleşmeli outdoor oyun aktivasyonu. İki yabancı, bir kart okutma, bir futbol maçı — daha önce yapılmamıştı.
• On binlerce etkileşim. Yolcular durağa eğlenmek için gelir oldu.
• Sürdürülebilirlik entegrasyonu. Her oyuncu adına dikilen ağaçlarla marka mesajı somutlaştı.
• Maybelline Press & Play teknolojisinin evrimi. Tek oyunculu billboard oyunundan gerçek zamanlı PvP'ye geçiş — aynı altyapı, yeni seviye.