Adobe Monotype Fontların Bilimi
Beynin hangi fontu sevdiğini ölçen aktivasyon.
MONOTYPE · EKİM 2017
Brief
Adobe Max yılın en büyük yaratıcı buluşmalarından biri — dünyanın dört bir yanından tasarımcılar, yönetmenler ve sanat yönetmenleri aynı çatı altında. Stant kalabalığında öne çıkmak, bir banner ya da sample'lık geçici bir uyaran değil, katılımcının kendine ait götüreceği bir an gerektiriyor.
Monotype'ın talebi netti: kataloğunu pasif bir vitrin gibi göstermek değil, ziyaretçinin bu kataloğu kendi üzerinde deneyimleyebileceği bir aktivasyon. Tasarımcıların "fontları okuyan" değil, "fontları hisseden" tarafına dokunmak gerekiyordu.
“Font seçimi bir mantık değil, içeriden gelen sessiz bir "evet"tir.”
İçgörü
Tasarım dünyasının söylenmemiş bir gerçeği vardır: font seçimi mantıklı bir karar gibi görünür ama aslında duygusaldır. Tasarımcı bir font için "modern", "ciddi", "sıcak" der — ama bunu ölçtüğü bir cetvel yoktur. İçinden bir şey "evet, bu" der.
Yani fontla aramızdaki ilişki hep beynimizin bilinçaltında, görünmeyen bir yerde geçer. Eğer bunu görünür kılabilirsek — birinin beynine bağlanıp "şu anda hangi fonta nasıl tepki veriyorsun" diye sorabilirsek — Monotype'ın kataloğu birden bir vitrin olmaktan çıkıp her ziyaretçi için ayrı ayrı çalışan bir ayna olurdu.
Fikir
Type Lab'i kurduk: ziyaretçi standa girdi, başına Emotiv EEG cihazını taktı, dokunmatik ekrana kendi adını yazdı. Sonrasını beyni anlatacaktı.
Monotype kataloğundan onlarca font, sırayla, ziyaretçinin kendi adıyla ekranda belirdi. EEG cihazı bu sırada altı duyguyu eş zamanlı olarak ölçtü: heyecan, ilgi, odak, rahatlama, stres, bağlanma. Her font için ayrı bir profil çıkardı.
Deneyim sonunda ekran ziyaretçinin beyninin verdiği tepkileri görselleştirdi — hangi fonta nasıl tepki verdiğini canlı olarak gördü. Ve son olarak, en güçlü duygusal bağı kurduğu font seçildi: ziyaretçinin adı, "kendi" fontunda basılı olarak eline verildi.
Bir saniyede Monotype kataloğu, ziyaretçi için kişiselleşmiş bir hatıraya dönüştü. Götürdüğü kart bir broşür değil, kendi beyninin imzasıydı.
Adınızı Yazın
Standa giren ziyaretçi dokunmatik ekrana kendi adını yazdı. Tüm deneyim onun adıyla, ona özel olarak yürüdü — Monotype kataloğunun jenerik bir vitrini değil.
EEG Beynin Verdiği Tepkiyi Ölçtü
Emotiv EEG cihazı altı duyguyu eş zamanlı ölçtü: heyecan, ilgi, odak, rahatlama, stres, bağlanma. Beynin bilinçaltında verdiği tepki ilk kez görünür hale geldi.
Onlarca Font, Anlık Profil
Monotype kataloğundan fontlar tek tek ziyaretçinin adıyla ekrana geldi. Her font için ayrı bir duygusal profil çıkartıldı — yaratıcılar fontlara verdikleri tepkiyi ilk kez canlı izledi.
"Kendi Fontunla" Hediye Baskı
En güçlü duygusal bağ kurulan font seçildi ve ziyaretçinin adı bu fontla basılı olarak hediye edildi. Standdan götürülen şey bir broşür değil, kişisel bir hatıraydı.
Hayata Geçirme
Adobe Max'teki Monotype standında üç gün canlı operasyon — fuar saatleri boyunca aralıksız çalışan bir mini araştırma laboratuvarı. Donanım, yazılım, görsel arayüz ve baskı üretimi sıfırdan bizim tarafımızdan kuruldu.
Kapsam
- Type Lab arayüzünün ve görselleştirme motorunun yazılım geliştirmesi
- Emotiv EEG cihaz entegrasyonu — altı duyguyu canlı veri olarak işleme
- Monotype kataloğundan font setinin deneyime hazırlanması
- Anında kişiselleştirilmiş baskı üretim hattı
- Stand donanım kurulumu, üç gün canlı saha operasyonu, ziyaretçi yönlendirme
Ekip
- Yönetmen & Deneyim Tasarımı: Atilla Baybara
- Teknoloji Geliştirme: Utku Olcar
- Operasyon: Yiğit Sarı
- Müşteri İlişkileri: Şaban Yılmaz
- + Saha ekibi ve baskı operatörleri
Sonuçlar
- Üç gün boyunca standın önünde uzun kuyruklar — Adobe Max'in en çok konuşulan aktivasyonlarından biri
- Yüzlerce yaratıcıya birebir kişiselleştirilmiş baskı hediye — broşür yerine elle taşınan, fotoğraflanan, paylaşılan bir obje
- Monotype kataloğunun "vitrin" formatından çıkarılması — pasif görüntüleme yerine ziyaretçinin kendi üzerinde deneyimlediği bir araç
- EEG ile font deneyiminin ilk kez canlı veri olarak ölçülmesi — tasarım dünyasında nadir görülen bilim + yaratıcılık birleşimi
- Adobe Max katılımcı topluluğunda organik konuşma — fuar boyunca standa "Type Lab'i denedin mi?" yönlendirmesi
- Müşteri
- Monotype
- Etkinlik
- Adobe Max
- Stand
- Monotype
- Süre
- 3 gün canlı operasyon
- Teknoloji
- Emotiv EEG, özel arayüz, baskı üretim hattı
- Yapım, Teknoloji & Operasyon
- Harikalar
- Proje Yönetimi
- Atilla Baybara
- Teknoloji
- Utku Olcar
- Müşteri İlişkileri
- Şaban Yılmaz
- Operasyon
- Yiğit Sarı
Bir Brief Yeter.
Projeni anlat, sana özel bir teklif hazırlayalım.
Mesajınız Alındı!
Ekibimiz en kısa sürede size dönüş yapacaktır.
Proje Görselleri
