Fairy WashBox — Twitter Jukebox
Tweet at, şarkını seç, bulaşıklar yıkansın.
FAIRY · OCAK 2015
Brief
Fairy'nin etkinlik ajansı Reach and Touch, Brandweek 2015 için sosyal medya entegrasyonlu etkileşimli bir stand deneyimi talep etti. Fairy'nin "İmkansızın Peşinde" kampanyası sürerken, etkinlikte bu mesajı fiziksel bir deneyime dönüştürmek ve katılımcıları sosyal medyada aktif kılmak isteniyordu.
Brief kısa ve netti: Twitter üzerinden şarkı seçilen, bulaşık yıkamayı bir müzik performansına dönüştüren bir jukebox. Reach and Touch'tan gelen tek soru — "Bunu yapabilir misiniz?"
“Bulaşık yıkamak sıkıcıysa, onu sahneye çıkarın.”
İçgörü
Bulaşık yıkamak, günlük hayatın en mekanik ve sıkıcı işlerinden biri. Hiç kimse bir markanın standına gelip bulaşık yıkamak istemez — bu, ev işinin en itici ucu. Ama Fairy'nin iddiası tam da buradaydı: "İmkansızın Peşinde".
Peki ya bulaşık yıkamayı herkesin izlediği bir sahne performansına çevirebilsek? Üstelik her performansı bir tweet tetiklese ve bulaşık makinesi müzik çalarken herkesin gözü önünde yıkasa? Sıkıcı bir ev işi, paylaşılabilir bir anıya dönüşür.
Fikir
Twitter entegrasyonlu bir bulaşık yıkama jukebox'ı. Katılımcılar #FairyİmkansızınPeşinde hashtag'iyle tweet atıp şarkı listesinden numara yazıyor. Bulaşık makinesinin üzerindeki dev ekranda kullanıcının Twitter adı ve seçtiği şarkı beliriyor. Peş peşe gelen tweetler otomatik sıraya giriyor.
Özel üretilmiş cam önlü bulaşık makinesi, seçilen müzik eşliğinde bulaşıkları yıkıyor — herkesin izleyebildiği bir performansa dönüşüyor. Sıradan bir ev işi, sosyal medya etkileşimi ve canlı müzikle buluşunca Brandweek'in en dikkat çekici standlarından birine dönüştü.
Twitter Entegrasyonu
Hashtag + şarkı numarası ile tweet at, sıraya gir. Her tweet gerçek zamanlı taranıp eşleştiriliyor.
Canlı Ekran
Bulaşık makinesinin üzerindeki dev ekranda sıradaki kullanıcının Twitter adı ve seçtiği şarkı görünüyor.
Cam Önlü Makine
Özel üretim, içi görünen bulaşık makinesi. Yıkama performansı herkesin gözü önünde.
Otomatik Kuyruk
Peş peşe gelen tweetler sırayla işleniyor, kesintisiz müzik ve yıkama deneyimi.
Hayata Geçirme
Harikalar ekibi önü cam, içi görünen özel bir bulaşık makinesi üretti. Yıkama döngüsü seyircinin gözü önünde gerçekleşecekti — makine hem fonksiyonel hem vitrin olmalıydı.
Twitter API'ye bağlanan yazılım, #FairyİmkansızınPeşinde hashtag'iyle gelen tweetleri gerçek zamanlı taradı, şarkı numarasını eşleştirdi ve otomatik kuyruğa aldı. Makine üzerindeki dev ekran sıradaki kullanıcının Twitter adını ve şarkısını gösterdi. Her şarkı değişiminde makine yeni bir yıkama performansına başladı.
Dört gün boyunca stand operasyonu ve promosyon dağıtımı Harikalar ekibi tarafından yürütüldü.
Ekip
- Proje Yönetimi & Deneyim Tasarımı: Atilla Baybara
- Teknoloji Geliştirme: Utku Olcar
- Müşteri İlişkileri: Şaban Yılmaz
- Operasyon: Yiğit Sarı
- + Mekatronik mühendislik, yazılım geliştirme ve saha operasyon ekipleri
Sonuçlar
- 2.700'den fazla katılımcı standı aktif olarak deneyimledi
- Brandweek 2015'in en dikkat çekici standlarından biri olarak öne çıktı
- #FairyİmkansızınPeşinde hashtag'i etkinlik boyunca Twitter'da sürekli paylaşıldı, organik marka erişimi sağladı
- Tweet → müzik → yıkama döngüsü, katılımcıları hem fiziksel hem dijital olarak markayla buluşturdu
- Stand alanında eş zamanlı promosyon dağıtımı ile marka deneyimi pekiştirildi
- Marka
- Fairy
- Tarih
- 2015
- Mekan
- Brandweek İstanbul
- Süre
- 4 gün
- Etkinlik Ajansı
- Reach and Touch
- Yapım & Teknoloji
- Harikalar
- Proje Yönetimi
- Atilla Baybara
- Teknoloji
- Utku Olcar
- Müşteri İlişkileri
- Şaban Yılmaz
- Operasyon
- Yiğit Sarı
Bir Brief Yeter.
Projeni anlat, sana özel bir teklif hazırlayalım.
Mesajınız Alındı!
Ekibimiz en kısa sürede size dönüş yapacaktır.
Proje Görselleri
