Spotify Wrapped Augmented Selfie
Hayranını sanatçısının yanına koyan bir aktivasyon.
SPOTIFY · ARALIK 2022
Brief
Spotify her yıl Wrapped'ı yayınlar — kullanıcının yıllık dinleme özetini gösteren, dünyada yılın en çok paylaşılan dijital kampanyalarından biri. 2022 için Spotify Türkiye, Wrapped'ı bir "ekran içi an" olmaktan çıkarıp gerçek dünyaya, sokakta yaşanan bir deneyime taşımak istedi.
Brief netti: yüksek viral potansiyelli, sosyal medyada organik dağılan, hayranlar ve sanatçılar arasında o yıla özel bir bağ kuracak bir aktivasyon.
“Wrapped ekrana sığmayan bir aidiyet — onu sokakta yaşatmak gerek.”
İçgörü
Wrapped'ı seven herkesin ortak duygusu şudur: "Bu yıl benim sanatçımdı." Spotify Wrapped, dinleyicinin müzik zevkini bir kişilik gibi sunar — favori sanatçı bir tüketim değil, bir aidiyettir.
Ama bütün bu duygu hep ekranın içinde kalır; paylaşılır, beğenilir, sonra unutulur. Ekran içindeki o anı, hayatta yaşanabilen fiziksel bir hatıraya çevirebilirsek, Wrapped sadece bir grafik olmaktan çıkıp bir yıllık ritüel haline gelebilirdi.
Fikir
Spotify Wrapped sanatçılarını stüdyoda green-screen ile çektik. Her sanatçı kendi karakterine, kendi enerjisine uygun bir poz verdi — bir bakışla, bir hareketle, bir "an" yakalandı.
Bu pozları sokağa, şehrin işlek noktalarındaki kiosklara taşıdık. Hayran kioska girdi, kameraya geçti — ekranda artık tek başına değildi. Edis, Emir Can İğrek, Güneş, Sefo, Sena Şener... Hangi sanatçısı varsa onun yanındaydı.
Bir saniyede "favori sanatçımı dinliyorum" cümlesi, "favori sanatçımla çekildim" hatırasına dönüştü.
Çıktı: Spotify branding'li, paylaşıma hazır iki versiyon — anında alınan fiziksel baskı ve telefona düşen dijital dosya. Her ikisi de ücretsiz.
Şehrin İşlek Noktalarında Kiosklar
Wrapped'ı eve değil, hayata taşıyan kioskları sıfırdan tasarladık. Hayranın günlük hayatının ortasına kuruldu — beklenmeyen bir an.
Stüdyoda Green-Screen Çekimler
Edis, Emir Can İğrek, Güneş, Sefo ve Sena Şener'i stüdyoda çektik. Her sanatçı kendi enerjisine uygun, sahnede yan yana durulmaya hazır bir poz verdi.
Anında Fiziksel Baskı
Çekim sonrası hayran, sanatçısıyla beraber çekildiği fotoğrafı Spotify branding'li olarak elinde dakikalar içinde alıyordu — götürülecek bir hatıra.
Dijital Paylaşım Dosyası
Aynı çekim, paylaşıma hazır dijital dosya olarak da telefona düştü — Spotify branding'iyle, anında Instagram-hazır.
Hayata Geçirme
Spotify'a "viral potansiyeli yüksek bir fikir istiyoruz" dediğinde, formatın sosyal medyaya bu kadar uygun olmasının sebebi belliydi — hayran zaten paylaşmaya can atıyor, sadece paylaşılacak şeyi vermek yetiyordu.
Kapsam
- Sanatçı çekim stüdyosu (green-screen, ışık, yönetim)
- Kiosk donanım & yazılım üretimi
- Şehrin işlek noktalarına kurulum + 15 gün canlı operasyon
- Spotify branding'li print ve dijital çıktı sistemi
- Saha ekibi ve ziyaretçi deneyimi yönetimi
15 Kişilik Ekip
- Yönetmen & Deneyim Tasarımı: Atilla Baybara
- Teknoloji Geliştirme: Utku Olcar
- Operasyon: Yiğit Sarı
- Müşteri İlişkileri: Şaban Yılmaz
- + Stüdyo, üretim ve saha ekibi
Sonuçlar
- Günde 1000'in üzerinde çekim — 15 gün boyunca kesintisiz
- Spotify Türkiye organik sosyal medya yayılımı — Wrapped sanatçılarının kendi hesaplarında ve Spotify'ın resmi kanallarında paylaşıldı
- Basın yansımaları — kampanya pek çok medya kanalında yer buldu
- Ücretsiz aktivasyon — Spotify markasını şehirle ücretsiz buluşturdu, marka algısını "platform" olmaktan çıkarıp "deneyim" haline getirdi
- Wrapped formatının ilk kez fiziksel hayata taşındığı Türkiye projesi olarak konumlandı
- Müşteri
- Spotify
- Kampanya
- Spotify Wrapped 2022
- Tarih
- Aralık 2022
- Mekan
- İstanbul — şehir merkezindeki işlek noktalar
- Süre
- 15 gün canlı operasyon
- Ekip
- 15 kişi
- Yaratıcı Ajans
- Muhabbet
- Yapım & Operasyon
- Harikalar
- Proje Yönetimi
- Atilla Baybara
- Teknoloji
- Utku Olcar
- Müşteri İlişkileri
- Şaban Yılmaz
- Operasyon
- Yiğit Sarı
Bir Brief Yeter.
Projeni anlat, sana özel bir teklif hazırlayalım.
Mesajınız Alındı!
Ekibimiz en kısa sürede size dönüş yapacaktır.
Proje Görselleri
